11月3日，2022家居品牌影響系列論壇衛(wèi)浴品牌影響力與全球營銷主題論壇在北京舉行。會上，主辦方中國商標(biāo)協(xié)會品牌影響力專委會、世界研究指數(shù)聯(lián)合發(fā)布了《2022中國衛(wèi)浴品牌影響力指數(shù)》。中國商標(biāo)協(xié)會助理主席張豫寧，中國建材工業(yè)經(jīng)濟研究會執(zhí)行董事余偉偉出席了論壇并發(fā)表了演講。論壇的組織者包括中國房地產(chǎn)協(xié)會智能建設(shè)委員會、中國建材工業(yè)經(jīng)濟研究協(xié)會預(yù)制建筑和綠色發(fā)展分會、中國企業(yè)影響實驗室、智能建設(shè)產(chǎn)教融合聯(lián)盟。
品牌影響指數(shù)是由中國商標(biāo)協(xié)會品牌影響委員會和世界研究指數(shù)聯(lián)合發(fā)起的，圍繞品牌影響評價的指數(shù)體系、維度、算法模型和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行理論研究和數(shù)據(jù)分析。本期以國家相關(guān)政策為導(dǎo)向，聚焦家居消費品領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌，優(yōu)先選擇一批在衛(wèi)浴領(lǐng)域表現(xiàn)突出的人，向媒體和公眾發(fā)布，供消費者充分了解衛(wèi)浴品牌實力，為渠道經(jīng)銷商提供信息參考，在衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)揮品牌標(biāo)桿的示范和引領(lǐng)作用。
該指數(shù)報告入圍了100多個中國衛(wèi)浴品牌，對31.36億條數(shù)據(jù)進(jìn)行了建模和運算。結(jié)合業(yè)內(nèi)資深專家和研究小組專家的意見和建議，經(jīng)過多輪評估和研究，通過該指數(shù)呈現(xiàn)了一批在中國衛(wèi)浴行業(yè)具有影響力的優(yōu)秀品牌，其中前30名是：jomoo/九牧、arrow/箭牌衛(wèi)浴、hegii/恒潔、HUIDA/惠達(dá)、faenza/法恩莎、ssww/浪鯨、shkl/心海伽藍(lán)、annwa/安華、DONGPENG/東鵬整裝衛(wèi)浴，cobbe/卡貝、submarine/潛水艇、monarch/帝王潔具、horow/希箭、riifo/日豐衛(wèi)浴、Huayi/華藝衛(wèi)浴、diiib/大白、YING/鷹衛(wèi)浴、r&t/瑞爾特、Primy/普樂美、ORANS/歐路莎衛(wèi)浴、vindaz/衛(wèi)達(dá)斯、bozo/博致、lenschine/朗斯淋浴房，JOYOU中宇衛(wèi)浴、HCG/和成衛(wèi)浴、Delicacy/德立淋浴房，AOSMAN/澳斯曼衛(wèi)浴、larsd/萊爾詩丹，Bolina/航標(biāo)衛(wèi)浴、oudinu/歐帝奴。(更多指數(shù)排名見報告完整版)
2022中國衛(wèi)浴品牌影響中國衛(wèi)浴品牌影響指數(shù)「品牌影響指數(shù)」方法論和多層次指標(biāo)架構(gòu)由競爭力指數(shù)、品牌力指數(shù)和溝通力指數(shù)組成，進(jìn)一步啟動二級指標(biāo)、三級及以下指標(biāo)數(shù)據(jù)集，形成多維度指標(biāo)獨立相互作用的影響評價體系結(jié)構(gòu)。
采用的數(shù)據(jù)來源包括：全球互聯(lián)網(wǎng)聲量數(shù)據(jù)、新媒體傳播數(shù)據(jù)集、主流平臺熱效率等綜合指數(shù)據(jù)、電子商務(wù)平臺銷售數(shù)據(jù)（值數(shù)智能矩陣提供）、消費者研究態(tài)度數(shù)據(jù)。截至2022年9月。
會議上，中國商標(biāo)協(xié)會品牌影響委員會首席專家、世界研究指數(shù)總經(jīng)理張西分析解讀了指數(shù)列表：在指數(shù)系統(tǒng)中，每增長1分需要大量的積極數(shù)據(jù)參與，每1分對應(yīng)消費者的心理影響非常可觀。在這個指數(shù)榜單中，從第一名106分到第68名11分，中間差距近100分，說明衛(wèi)浴頭品牌優(yōu)勢穩(wěn)定。同時，也出現(xiàn)了5分6品牌，3分9品牌等現(xiàn)象，表明這些品牌在競爭的關(guān)鍵時期，如果品牌能抓住有效營銷投資的機會，預(yù)計短期內(nèi)超過多個競爭產(chǎn)品，大大提高消費者的心理份額。
品牌營銷的效果一直受到企業(yè)的高度重視，但難以有效評價。這一次，我們通過品牌影響力指數(shù)在家庭浴室領(lǐng)域的實際應(yīng)用，得到了一個科學(xué)的解決方案。張數(shù)報告中行解讀數(shù)據(jù)與態(tài)度數(shù)據(jù)的高度一致性：行為定量數(shù)據(jù)得分領(lǐng)先的浴室品牌在問卷調(diào)查中也得到了更好的反饋。品牌實力-知名度指數(shù)、溝通能力-有效性指數(shù)領(lǐng)先的品牌在無提示、無提示總提示、提示后提示等問題中表現(xiàn)突出。同時，競爭力指數(shù)和品牌實力（聲譽/忠誠度/ESG認(rèn)知度)指數(shù)領(lǐng)先的品牌，調(diào)查中的品牌偏好，使用后的滿意度，品牌推薦NPS在所有問題中分也很高。而且兩者呈正相關(guān)趨勢:某種行為數(shù)據(jù)指數(shù)越高，在相應(yīng)問題的研究中得分越高。進(jìn)一步證實了品牌影響指數(shù)評價體系的科學(xué)性和公正性，能夠更真實、客觀地反映品牌的真實影響力。指數(shù)模型采用的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出多樣化和動態(tài)的趨勢，與當(dāng)前的數(shù)字發(fā)展趨勢一致：品牌影響的變化不再緩慢和滯后，而是波動性強，品牌營銷的效果可以在短時間內(nèi)帶來影響指數(shù)的變化。品牌影響指數(shù)的監(jiān)測評價周期：公開發(fā)布適合季度和半年，企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)決策適合月度和季度周期。
嘉賓們就家居品牌影響力的發(fā)展與建設(shè)、全球數(shù)字營銷等主題發(fā)表了精彩的講話：
中國商標(biāo)協(xié)會助理張玉寧在演講中表示，2021年12月成立的中國商標(biāo)協(xié)會品牌影響委員會，聚集了商標(biāo)品牌領(lǐng)域的知名學(xué)者、行業(yè)專家和企業(yè)代表，共同關(guān)注商標(biāo)品牌建設(shè)的數(shù)字發(fā)展趨勢，研究建立嚴(yán)格公平的商標(biāo)品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，建立具有中國特色的商標(biāo)品牌評價體系。希望提升中國商標(biāo)品牌的影響力，推動中國企業(yè)走出去，為中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。
中國社會科學(xué)院輿論實驗室首席專家劉志明教授在主題演講《品牌影響力與全球營銷》中提到，目前消費者正在網(wǎng)上遷移，企業(yè)數(shù)字營銷已成為不可避免的選擇，未來所有企業(yè)都將是數(shù)智化企業(yè)。全球營銷系統(tǒng)是以用戶為核心，構(gòu)建全渠道數(shù)據(jù)系統(tǒng)，聯(lián)系消費者，形成全鏈接閉環(huán)營銷。
值得購買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構(gòu)CEO趙一鶴總結(jié)論壇：不確定性是當(dāng)今消費時代的主題。所有商業(yè)活動都應(yīng)圍繞人展開，建立品牌與用戶的密切關(guān)系，這是不確定時代增長的唯一確定答案。
易和博略股東合伙人、副總經(jīng)理劉軍主持論壇。小愛科技創(chuàng)始人談華芳、建誼集團總裁岳潤生、海爾全屋智能華北主任傅海濤、眾言科技高級咨詢專家李曉宇、協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人出席論壇，發(fā)表演講、交流討論。(完整版指數(shù)報告可在世界研究指數(shù)官網(wǎng)免費下載)
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